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Un taux de conversion élevé ne garantit pas toujours la rentabilité d’une campagne. Certains indicateurs, souvent relégués au second plan, permettent de détecter des failles invisibles dans la performance globale.

Les entreprises qui se concentrent uniquement sur la portée ou …

Le mardi, longtemps perçu comme le roi de l’engagement sur Instagram, a perdu sa couronne en 2025. Les données internes de la plateforme ont redistribué les cartes, faisant vaciller les routines que beaucoup pensaient immuables. Un nouvel algorithme, lancé fin …

Un spot télévisé ne dure en moyenne que 30 secondes, mais chaque seconde mobilise un vocabulaire technique précis, souvent opaque pour les non-initiés. Entre GRP, reach et insertion, le lexique utilisé lors de la conception et de la diffusion diffère …

En 2023, 94 % des 16-24 ans en France déclarent utiliser quotidiennement au moins une plateforme sociale. Les chiffres montrent un usage intensif, mais l’impact réel sur les liens sociaux demeure débattu, oscillant entre opportunités d’ouverture et risques d’isolement.

Les …

Depuis 2015, l’intégration de critères environnementaux dans la notation des offres est devenue obligatoire dans la plupart des marchés publics. Toutefois, la pondération de ces critères varie fortement d’une procédure à l’autre, allant parfois jusqu’à inverser la hiérarchie des critères …

Certains sites atteignent les premières positions dans les résultats de recherche sans investir dans la publicité. D’autres, malgré un contenu riche, restent invisibles aux internautes. La différence repose souvent sur des pratiques méthodiques et des choix techniques précis, parfois méconnus …

La solution la plus chère n’est pas nécessairement la plus performante dans le domaine de la création graphique. Certains outils gratuits intègrent des fonctionnalités avancées autrefois réservées aux logiciels professionnels. Pourtant, l’abondance d’options rend la sélection complexe, même pour les …

Les cycles de décision s’allongent alors que le taux d’engagement client stagne, malgré l’explosion des canaux numériques. Les modèles classiques d’entonnoir de vente affichent des taux de conversion en déclin, même dans les secteurs historiquement performants.

Certains outils d’automatisation, plébiscités …

Contrairement à l’idée répandue selon laquelle la publicité agressive serait le moteur principal de la croissance digitale, certaines entreprises enregistrent des taux de conversion supérieurs de 54 % grâce à des approches non interruptives. Les budgets marketing ne suivent plus …

Certaines marques enregistrent jusqu’à 29 % d’augmentation du taux de conversion lorsque des contenus générés par leurs clients sont intégrés à leur communication. Pourtant, la majorité des entreprises sous-exploitent encore ce levier, préférant des campagnes publicitaires plus traditionnelles et contrôlées.…